Popüler toplumsal medya platformu Instagram, iOS 18 güncellemesi sonrası kullanıcılarına bir bildirim göndererek, şahsileştirilmiş reklamlar sunmaya devam edebilmek için “uygulama takip izni” talep etti. Bu bildirim, birtakım kullanıcılar ortasında “Instagram fiyatlı mi olacak?” sorusunun gündeme gelmesine neden oldu. Bilhassa bildirimde yer alan “Instagram’ın fiyatsız kalmasını sağlamak” tabiri, baş karışıklığı yarattı ve çeşitli spekülasyonları tetikledi.
iOS 18 Güncellemesiyle Gelen Değişiklikler
Apple’ın iOS 18 güncellemesi, bilgi kapalılığı ve kullanıcıların bilgilerinin daha şeffaf bir halde kullanılması konusunda bir dizi yenilik getirdi. Bu yenilikler kapsamında, Uygulama Takibi Şeffaflığı siyaseti, Instagram üzere uygulamaların kullanıcılardan data toplamak için açık müsaade istemesini mecburî kıldı. Instagram, şahsileştirilmiş reklamlar sunmak için bu müsaadesi kullanıcılarından talep etmeye başladı. Şirket, takip müsaadesi verilmediği takdirde şahsileştirilmiş reklam sunumunun zorlaşacağını ve platformun fiyatsız kalmasının daha da güç olacağını vurguladı.
Instagram Fiyatlı mi Olacak?
Bu bildirim, birçok kullanıcıyı platformun fiyatlı hale gelip gelmeyeceği konusunda endişelendirdi. Lakin uzmanlara nazaran, bu talep sadece reklamların şahsileştirilmesi emeliyle yapılıyor ve platformun genel kullanımı fiyatlı olmayacak. Apple’ın bilgi takip siyaseti, kullanıcı kapalılığını artırmaya yönelik bir adım olarak bedellendiriliyor. Meta, öbür büyük teknoloji şirketleri üzere, reklam gelirlerinin azalmasını önlemek ismine bu müsaadesi kullanıcılarından talep ediyor.
Takip Müsaadesi Ne Manaya Geliyor?
Instagram ya da öteki uygulamalar, kullanıcılardan bilgi takip müsaadesi istediğinde, kullanıcılar iki seçenekle karşı karşıya kalıyor: “İzin Ver” ya da “Uygulama Beni Takip Etmesin”. Takip müsaadesi verilirse, uygulama kullanıcının internetteki davranışlarını izleyerek daha özelleştirilmiş reklamlar sunabiliyor. Müsaade verilmezse, reklamlar daha genel kalacak lakin uygulamanın işlevselliğinde bir kısıtlama yaşanmayacak. Kullanıcılar, istedikleri vakit ayarlar kısmından bu müsaadeleri gözden geçirip değiştirebilirler.
Instagram’ın fiyatlı hale gelmesi şu an için muhtemel değil. Şahsileştirilmiş reklam sunumu için talep edilen takip müsaadesi, yalnızca platformun reklam gelirlerini sürdürülebilir kılmak ismine yapılan bir teşebbüs. Bu müsaade, platformun genel kullanımını etkilemeyecek ve kullanıcılar, bu müsaadesi vermeseler bile Instagram’ı fiyatsız olarak kullanmaya devam edebilecekler. Münasebetiyle, Instagram’ın genel yapısında bir değişiklik yapılmayacak, fakat reklamlar daha az kişiselleştirilebilir hale gelebilecek.